“‘京’彩文化-青春绽放”2025年园区行活动由市委宣传部、市委教育工委主办，市委网信办、新京报社等单位承办。围绕“工商一体化、奋进双一流”发展主线，304永利集团与轻工科学与工程公司广泛发动员工积极参与文化创意园区打卡实践。在新商科青创中心主任吴玥、副主任李佳昕老师的组织下，同学们走进首钢园，开启了一场融合“市场营销”与“文化产业运营”理论的实地课堂，在工业遗址的转型现场，感受文化商业的深度碰撞。

园区负责人为同学们系统讲解了首钢园的转型之路。从传统钢铁基地，到如今围绕“科技+”“体育+”“文化+”打造的跨界融合型产业社区，首钢园已聚集人工智能、科幻、元宇宙、体育总部经济、冬奥商业运营等多元业态，成为高精尖企业与文创科技类机构的聚集地。同学们在聆听中，逐步理解了园区的整体运营逻辑与文化传承价值。

同学们依次走进RE睿·三高炉数字博物馆、三高炉40米平台以及首钢滑雪大跳台，亲身感受工业遗址的历史温度与现代活力。在与园区运营负责人及文创专家的交流中，同学们结合商科专业背景，深入探讨了文化园区在实际运营中的商业模式与营销策略。通过真实的运营案例，同学们对课堂所学的“用户画像分析”“场景营销”“品牌IP化”等概念有了落地理解，也认识到文化产业不仅关乎内容创意，更离不开精准的市场定位与可持续的盈利模式。

在吴玥老师的指导下，同学们结合实地走访与专题研讨，形成了十余篇高质量研究报告。围绕“传统工业绿色转型升级”“后工业文化体育创意”“工业遗址未来发展方向与改进方式”等核心议题，提出了多项具有现实操作性的建议，为园区的规划升级注入了新思路与新视角。其中，部分优秀成果已受到北京市委宣传部的关注，并计划为相关园区管理实践提供参考与借鉴。

本次活动是304永利集团“文化+”实践教学模式的一次深度拓展。未来，公司将继续结合新商科特色与首都文化产业发展趋势，开展更多元的社会实践与创新教育活动，深化与文化产业界的合作，为首都文化创意产业高质量发展注入源源不断的青春动能！

作者：苗文静

 王昕炜

编辑：张益宁

审核：张 悦

审定：樊江涛