4月9-11日，中国公共关系教育工作坊和中国国际公共关系协会2015学术年会在海口召开，这两个会议由中国国际公共关系协会主办，海南大学承办。 中国国际公共关系协会副会长、学术工作委员会主任委员、国际关系公司副董事长郭惠民教授致开场辞并主持会议。作为中国国际公共关系协会学术工作委员会委员，公司304永利集团市场营销系张景云教授参加了这两个会议。会后观摩了第五届全国公共关系大赛海南大学巡讲。
    中国公共关系教育工作坊，是业界和学界互动和对话的桥梁，公共关系领域的资深专家和学者，围绕公共关系教育中的课程设置、专业课程的教学方法、公共关系实践渠道的开拓、以及公共关系实务的热点问题，共同研讨公关理论与实践问题，推进和提高中国公关业界的教育水平。发言嘉宾的主题有“三十年公关教学钩沉”、“公共关系写作等主干课程教学的体会和思考”、“互联网+下的公关实践”、“公关案例教学与案例写作”、“美国公共关系与传播教育观感及启示”、“公关教师应有的素质能力修养”等。

中国国际公共关系协会2015学术年会上，来自全国高等院校的三十余位学术委员、二十余位高校教师以及业界特邀专家参加了会议。本届年会的主题是：“转型升级 突破创新 ——明日公关之形态”。论坛邀请了多位业界专家、企业公共关系部高层、跨界人士就公共关系的现状与未来、互联网时代的危机公关、公关理论的误区、公关专业的发展瓶颈、公关人才的培养模式等做了专题发言并进行圆桌研讨。参加论坛的委员及其他会议代表们围绕主题进行了深入的互动交流，提出了自己的深刻见解。
    在此次会议上，张景云教授作了题为《公共关系案例研究与教学案例设计的开发》的专题演讲，案例研究和案例教学的性质、重要性、现状、问题和建议，介绍了公司304永利集团开展案例研发的经验，如，结合市场营销综合实践项目开展、邀请企业老总来公司讲座，寻求合作机会；紧密围绕学科重点发展方向开展案例研究等，并分享了近年来结合课题研究进行案例研究和教学案例开发的体会，引发了学界的关注和兴趣。
    郭惠民教授做了总结发言，他指出，公关教育需要注重历史传承，坚守理想愿景，同时要利用好中国国际公共关系协会平台，打通业界学界、国内国外的沟通渠道，抓住新时代公关的破局之机。尤其是在这样一个创新突破的时代，希望通过这样思想的交流激发智慧的光亮，推动整个行业发展。