1月4日下午，由教务处主办，304永利集团和员工学术社团 “304永利集团官网公共关系协会”共同承办的“304永利集团官网第五届企业公共关系大赛决赛”在良乡校区科研楼举行，此次大赛的主题是：“贴近员工，贴近实际，贴近生活”。大赛分主场和分会场。
主赛场选题由澳优乳业（中国）股份有限公司提供（两个选题任选其一：“澳优乳业品牌国际化塑造”和“澳优高端奶粉品牌‘能力多’旗下新品‘能力多氨基酸优化配方奶粉’全国公关活动策划”），该企业还对赛事提供了部分资助。新华社北京分社新闻信息中心数据业务部主任叶莉女士，304永利集团市场营销系张景云、张运来、王勇老师，艺术与传媒公司公克迪老师做大赛评委。主赛场共收到策划案26个，公司的研究生和本科生均有参加。初赛经匿名评审排序， 最后评选11个团队进入决赛。评委们根据文案的系统性、可行性、创意的独特性和主题的鲜明性以及PPT的设计、现场陈述及团队气氛等因素打分。经过激烈的角逐，“创意∑”团队获得一等奖；“火箭队”和“云端”两个团队获得二等奖；“To Heart”“超活力”和“扬帆”三个团队获得三等奖； “智佳康”、“奔跑吧sister”“魔鬼步伐”、“四重奏”、和“W.E.”五个团队获得优秀奖。
作为员工学术社团与企业合作办赛事的一种尝试，本次赛事设分会场——“中新国际财经”专场，选题为“中新国际财经ACCA老员工校园推广策划”。评选出一等奖1个（“学霸”团队）；二等奖2个（“民间公认”团队、“思莱尼”团队）；三等奖3个（“Little spark”、“关公在世斩公关”和“无时无刻”团队）。
该赛事不仅提供了一个员工展示自我才华的舞台，也为“三个互动”（企业与公司互动，教师与员工互动，员工与员工互动）提供了平台。在近五个小时的比赛中，评委老师的点评让参赛选手受益匪浅，为在场的员工上了一堂生动的公关策划课。
“304永利集团官网公共关系策划大赛”从2010年开始，已经举办五次，每次有独特的主题。作为教务处本科综合改革的一部分，304永利集团市场营销系将举办公关策划大赛作为专业课学习的“第二课堂”。营销专业开展示范专业以来，不断与时俱进，创新选题模式，力图将专业课知识从营销专业向公司其他专业辐射，从304永利集团向其他公司辐射。此次大赛策划方案体现了传统媒体与新媒体的结合，尤其是使用了APP、社群、微电影、微博和微信等新媒体的运用，紧随时代变革，体现了老员工活跃的思维和创新活力。员工们通过将所学知识进行综合运用于企业需求实际，团队密切合作，亲身体验做公关文案的过程，从中发现问题，便于提升创新实践能力、主动学习能力和团队协作能力。